La maison parisienne ouvre un nouveau chapitre de son histoire en intégrant pour la première fois des pierres à ses collections. Fidèle à ses valeurs, JEM a choisi les diamants de culture du laboratoire américain Diamond Foundry pour sublimer sa ligne Octogone.
Depuis 2010, JEM Jewellery Ethically Minded bouscule l’univers de la joaillerie avec ses créations éthiques et durables. Dorothée Contour, sa fondatrice, revendique fièrement son ambition de transformer la filière joaillière pour la rendre plus transparente et responsable. Son mantra ? Celui de créer des bijoux avec bienveillance, dans le respect des hommes et de la nature. Oui, un bijou peut être luxe et durable. La preuve par JEM.
Matériau signature de la maison parisienne, l’or travaillé par JEM est certifié Fairmined, un label qui forme et certifie des exploitations minières artisanales et responsables. En s’engageant dans cette filière, JEM a fait le choix d’un or éthique, respectueux des hommes, de la nature, mais aussi de ses clients, toujours plus soucieux de la provenance des matériaux.
C’est cette quête de sens qui a porté JEM dans sa réflexion sur le diamant. Si l’envie de proposer des créations serties s’est rapidement manifestée, restait à faire le choix du « bon » fournisseur. Au processus de Kimberley dont les garanties lui ont semblé perfectibles, la créatrice a préféré les diamants de culture de Diamond Foundry. Basé à San Fransisco, ce laboratoire de pointe est un des leaders mondiaux du marché de diamant de culture et compte parmi ses investisseurs, un certain Leonardo Di Caprio. Un argument de poids qui permet à l’entreprise de jouir d’une notoriété confortable depuis son lancement.
Avec ce partenariat, JEM s’offre le luxe d’un diamant nouvelle génération : une pierre d’exception identique au diamant minier et valorisée selon les mêmes critères des 4C, mais dont la production n’est entachée d’aucun danger. Un diamant dont le plus bel éclat est celui de sa transparence. Quoi de plus naturel alors que de lui offrir comme écrin une déclinaison inédite de la collection Octogone, la ligne emblématique de la maison ? Des pièces minimalistes, aux lignes épurées, qui révèlent toute la magie du diamant JEM.
