En prenant le parti des pierres colorées, Sophie d’Agon s’est démarquée avec une ligne de joaillerie décomplexée, que les femmes ont plaisir à porter tous les jours. Des pièces créatives, proposées à prix juste, « pour que les femmes puissent se les offrir sans attendre une occasion » explique la créatrice, Sophie Lepourry.
De la mode à la joaillerie
Passée par de prestigieuses maisons comme Hermès, Prada ou encore Saint-Laurent au sein de laquelle elle officiera pendant 14 ans, Sophie Lepourry a développé une parfaite maîtrise du retail merchandising et de l’enjeu de la digitalisation des marques. « Au quotidien, je coordonnais les bureaux d’achats de New-York, Tokyo, ou encore Dubaï, et je supervisais le lancement des collections avec les différents métiers comme le marketing et la communication » explique la créatrice. Un solide bagage qui lui donne la confiance nécessaire pour se lancer dans l’entrepreneuriat en 2017 ; elle qui a toujours été passionnée de bijoux depuis sa plus tendre enfance. « Mon oncle était propriétaire d’une bijouterie en Normandie, j’y allais régulièrement et à chaque visite, j’avais la sensation d’entrer dans la caverne d’Ali Baba ».
Une joaillerie décomplexée pour tous les jours
De ses voyages à travers le monde, Sophie Lepourry puise l’inspiration de ses collections. Son œil mode, aiguisé par sa première vie professionnelle, confirme son intuition de vouloir pénétrer un marché de la joaillerie encore traditionnel, et de se démarquer avec une ligne créative et colorée. « Dès le départ, j’ai su que je voulais m’adresser à des femmes en quête de bijoux faciles à porter, qu’elles puissent s’offrir ses pièces sans avoir à attendre une demande en mariage, ou fêter une dizaine marquante ». Pour tenir la promesse des prix justes dans laquelle la créatrice souhaite inscrire sa marque, Sophie Lepourry opte pour une production européenne, réalisée dans un atelier familial au Portugal. Si elle confie que le Made in France était son objectif de départ, les prix très élevés et l’approche conservatrice de certains concernant le sertissage des pierres, la confortent dans son choix de chercher un atelier à l’écoute de sa vision créatrive. « La spécificité de mon atelier, au-delà d’être une structure à taille humaine, est qu’il propose une fabrication artisanale, qui confère aux bijoux un charme particulier ». Soucieuse de limiter l’empreinte environnementale de sa marque, Sophie d’Agon travaille à 90% de l’or recyclé 18 carats, avec un objectif de passer à 100% d’ici 2021.
La couleur, la signature de Sophie d’Agon
La créatrice ne s’en cache pas, elle voue une véritable passion aux pierres de couleurs. Il faut la voir composer pierre par pierre ses coloramas, trustés par le rubis ou encore les saphirs, dans lesquels s’invitent parfois l’émail ou encore les perles, en référence à la joaillerie ancienne, une de ses sources d’inspiration. « Quand je ne trouve pas la bonne tonalité, je pioche dans les pierres semi-précieuses, comme la turquoise, dont la couleur mate contraste avec le brillant des pierres précieuses » . Interrogée sur ses best-sellers, la créatrice cite la collection Yellowstone, née de ses voyages aux États-Unis à la découverte des grands parcs, ou encore Camélia, dont l’inspiration florale lui vaut un joli succès auprès d’une clientèle en recherche de bagues de fiançailles teintées de romantisme. Disponibles sur l’eshop de la marque, mais aussi dans quelques points de ventes triés sur le volet, comme le concept-store Blush à Lyon, la marque disposera bientôt d’un écrin niché au cœur du Marais pour recevoir ses clientes. Le rendez-vous est pris pour la fin de l’année, afin de vous faire découvrir la nouvelle adresse d’une des marques les plus désirables du moment.
