Depuis deux ans, Audemars Piguet a non seulement considéré mais surtout réussi à mettre en avant la gente féminine. Après avoir réintroduit la Millenary, la marque a su féminiser la plus masculine de ses pièces: l’Offshore. Pour continuer sur sa lancée, c’est au SIHH qu’AP a dévoilé sa première « concept » exclusivement conçue pour les femmes.
Leçon N°1: Millenary
La Millenary s’est toujours distinguée par sa forme ovale mise à l’horizontale et inspirée de la boîte d’un modèle datant de 1951. Officiellement introduite dans la gamme d’Audemars Piguet au milieu des années 1990 en tant que pièce masculine, elle n’a cependant jamais connu de grand succès auprès des hommes. Bien que ce boîtier emblématique soit devenu une signature, ce n’est qu’en 2015 que la Millenary obtient la victoire qu’elle mérite. Début juillet de cette même année, deux modèles en or gris et or rose sertis d’une ligne de diamant sont présentés pour les femmes seulement. Aucune complication n’y figure, simplement un mouvement mécanique à remontage manuel et deux cadrans en nacre: un pour les heures et les minutes et l’autre pour les secondes. Compte tenu de cette réussite, AP décide d’explorer les différentes combinaisons que ce modèle peut offrir. Après le motif zèbre ainsi que le mélange d’onyx et de perles, la Millenary se décline avec différents cadrans tel celui en opale blanche aux reflets couleur pastel. Son bracelet en caoutchouc ou alligator existe désormais en maille polonaise extrêmement souple comme une seconde peau fait de fils d’or tissés entre eux. Le boîtier en or poli existe en version frosted, utilisant la même technique florentine de martelage du métal introduite l’année dernière avec la joaillière Carolina Bucci. Sans y ajouter de pierres, la matière scintille de mille feux comme saupoudrée de poussière diamantée. Une nouvelle preuve qu’une montre féminine n’a pas besoin de pierres pour briller. Cette Millenary modernisée, ajourée et affinée, s’inscrit comme un nouveau must-have horloger dont aucune femme ne devrait se passer.
Leçon N°2: Offshore
Ayant réussi à faire tout ce qu’il y avait de plus fin et féminin avec la Millenary, Audemars Piguet a su relever un nouveau défi et pas des moindres: transformer sa Offshore en une pièce portable pour les femmes. En effet, la Royal Oak Offshore est une montre sportive, massive et remplie de testostérone. La version chronographe à remontage automatique introduite au SIHH début janvier possède un boîtier en acier de 37mm. Le cadran violet rehaussé d’une lunette sertie de diamants crée un contraste avec les trois compteurs bleus. Est-ce parce que 2018 est l’année du violet ou parce que cette couleur incarne la foi qu’AP l’a choisie pour séduire les femmes? C’est à nous d’en juger mais à vous de l’essayer.
Leçon N°3: Concept
Comme chaque année, la pièce Concept d’Audemars Piguet est l’évènement tant attendu que la presse, les détaillants et les clients se réjouissent de découvrir. C’est non sans surprise que l’édition 2018 a été marquée par une « double première » pour la marque du Brassus. En effet, on y découvre le premier Concept Royal Oak féminin depuis la naissance de la collection en 2002 ainsi que l’introduction du premier tourbillon. Au-delà de son pavage de diamants de taille baguette ou de 459 diamants ronds (soit près de 3.70 carats) selon la version, la montre est à la fois sportive, féminine, joaillière, futuriste, compliquée… Bref, une rencontre à la croisée des deux mondes qui rassemble haute horlogerie et haute joaillerie dans un boîtier de 38.5mm. Le cadran ajouré qui dévoile le tourbillon volant à 6 heures revendique le style moderne du garde-temps comme s’il s’ouvrait au regard de celle qui la porte.
En présentant sa trilogie des diamants (la Fury, la Punk et l’Outrage), Audemars Piguet prouve qu’elle maîtrise un côté à la fois rock, audacieux et moderne en matière d’horlogerie joaillière. Transformer la Millenary en icône, féminiser la légendaire Offshore et introduire sa première montre Concept pour femme s’inscrit comme une suite logique au développement de ce marché dont la demande est en pleine ascension.
