Témoin d’une maturité sociale, intemporelle et chargée d’une haute valeur affective, la montre de luxe s’attaque à une nouvelle cible bien particulière et non négligeable : les enfants et juniors.
Que l’on ne s’y trompe pas ! Les montres de luxe pour enfants et adolescents est un marché discret, oui, mais en devenir. Certes les Flik Flak sont les montres pour enfants préférées dans le monde entier depuis leur création en 1987, mais les marques de luxe internationales se sont mises en tête aujourd’hui de conquérir ce jeune public non négligeable. Pour cause, dans bien des familles aisées, la consommation du luxe commence dès le plus jeune âge, que cela soit au travers de loisirs, d’établissements scolaires, de mode et accessoires, de voyages mais également d’horlogerie.
Chopard s’est emparé de ce marché il y a bien longtemps déjà, avec pour effigie le personnage le plus connu de notre enfance : Mickey Mouse. L’Happy Mickey est ainsi apparue en 2003, amusante montre issue de la ligne Happy Diamonds créée il y a quarante et un an. Disponible en or blanc ou rose, l’Happy Mickey a su séduire en tant que garde-temps à tel point qu’elle est devenue une collection à elle toute seule, se déclinant en sautoirs, pendentifs, bracelets ou encore boucles d’oreilles. Chopard démontre au travers de cette collection un partage commun avec le personnage de Walt Disney quant à leur dynamisme et joie de vivre similaire.
Romain Jérôme, connu pour ces garde-temps atypiques tels que la Super Mario Bros, s’est lancé dans les montres pour jeunes filles avec la RJ X Hello Kitty, avec ou sans diamants, qui se pare de l’iconique chaton en robe et petit nœud rose, et pour les jeunes garçons avec la RJ X Pokémon, RJ Tourbillon Pokémon, la Batman-DNA ou encore la Pac-Man. Simple et efficace, ces héros de nos garnements débarquent sur le marché, à juste titre.
Du côté de chez Hublot, pas de figurines de notre enfance mises sur cadran, mais des coloris peps qui attirent l’œil des jeunes notamment. La collection Big Bang Tutti Frutti séduit par ces couleurs vives et pétillantes : rose, orange, vert pomme, bleu turquoise, de quoi égailler leur frimousse. La collection Big Bang Pop Art réjouit également les adolescents, mélangeant le rose au violet, le fushia au vert acidulé, ou encore le bleu au orange pop.
Plus qu’une tendance, c’est un véritable marché en devenir ! Les jeunes adolescents et tendres enfants ont le droit, comme tout adulte, de se munir de garde-temps empreint de prestige et de qualité, pour se procurer l’heure de façon ludique, récréative et amusante.
