Célébré chaque 22 avril depuis les années 1970, la journée de la Terre se veut un rappel de la nécessité à prendre soin de notre planète et à inciter chacun, à son échelle, à rechercher des solutions plus responsables à nos modes de vie actuels. Le secteur du luxe, et en particulier celui de la joaillerie, s’est emparé du sujet, multipliant les initiatives en matière de création durable, comme dans le soutien des ONG. Passage en revue des dernières initiatives.
Si le joaillier américain peut se targuer d’être l’une des marques de luxe les plus exigeantes en matière de traçabilité de ses diamants, il est aussi à la pointe sur les questions de protection de l’environnement. À la fois source d’inspiration intarissable et vivier de matériaux précieux pour ses collections, la préservation de la nature est le mot d’ordre des initiatives soutenues par la Fondation Tiffany & Co. En 2017, le joaillier franchit un cap supplémentaire et lance la collection Tiffany Save The Wild, dont l’intégralité des bénéfices est reversée au profit de Wildlife Conservation Network (WCN). Cette ONG, destinée à la protection des espèces animales menacées, fournit des fonds essentiels à plus de 450 projets de conservation sur le terrain pour protéger les éléphants, les lions et les rhinocéros. 3 ans après sa sortie, Tiffany & Co annonce que les ventes de cette collection ont permis d’atteindre 10 millions de dollars de dons au WCN. Une belle réussite.
Précurseur en matière d’écologie, Dodo a été l’un des premiers bijoutiers à utiliser de l’or 100% responsable dans ses créations. En parallèle, la marque italienne a noué de nombreux partenariats avec des associations de protection de l’environnement comme WWF Italie pour la défense des espèces menacées et Tēnaka pour la restauration des écosystèmes marins. En collaboration avec cette dernière, Dodo soutient, à travers le projet Blue Forest, la mission de replanter 3000 arbres de mangrove dans l’État de Sabah sur deux hectares de côte malaisienne. Un travail qui nécessite l’implication d’une équipe de biologistes qui supervisent l’ensemble du cycle reproductif de l’arbre : de la récolte, à la croissance en pépinière jusqu’à leur transfert et plantation à marée basse. La particularité de cet arbre est sa capacité à absorber une quantité de carbone par hectare jusqu’à dix fois fois supérieure à celle des forêts terrestres. Un atout de taille dans la préservation de l’environnement, d’autant que les mangroves permettent également de prévenir l’érosion des côtes et constituent l’habitat de nombreux poissons, crustacés et reptiles. Symbole de ce nouvel engagement éco-responsable, le joaillier a dévoilé dernièrement le bracelet Granelli DoDo for Tēnaka, réalisé avec des matières plastiques récupérées en Méditerranée, remodelées et colorées dans différentes nuances de vert. Une création 100% green.
Très engagé sur les questions de l’éducation des femmes et de l’égalité de carrières, la Maison italienne a opéré, en parallèle, une transformation de ses process, plaçant le développement durable au cœur de ses préoccupations. Le joaillier a ainsi atteint 100% d’achat d’or responsable en 2018, et s’est attelé au lancement d’une collection spécifique. Lancée en 2018, la collection NUVOLA de Pomellato est la preuve qu’on peut concilier créativité et durabilité. Si le design s’empare du solitaire pour mieux le revisiter, le sourcing des matériaux répond à un cahier des charges très exigeant. Réalisé en or éthique Fairminded, la bague est ornée d’un rubis du Groenland à la traçabilité complète. Issus de la mine d’Aappaluttoq, dont l’exploitation a débuté en 2017, les rubis extraits par la société Greenland Ruby S/A sont non seulement extraits dans le respect des pratiques responsables et des lois environnementales, sociales, éthiques et des droits de l’homme, ils offrent au joaillier une transparence totale sur l’ensemble de la chaîne logistique et la garantie d’une juste rétribution de l’ensemble des personnes impliquées dans leur création.
JEM Jewellery Ethically Minded
Si la préservation de l’environnement est au cœur de l’ADN de la marque parisienne depuis son lancement avec une labellisation Fairminded de l’or utilisé pour ses collections, JEM a franchi un cap supplémentaire en 2018, en faisant le choix du diamant de synthèse pour sa ligne de bijoux sertis. Grâce à sa collaboration avec Diamond Foundry, premier laboratoire au monde à être certifié Carbon Neutral, JEM propose à ses clients des diamants entièrement traçable et respectueux de l’environnement.
