Cela fait maintenant 10 ans que JEM Jewellery Ethically Minded œuvre à impulser un renouveau joaillier, en plaçant au cœur de ses créations le respect des valeurs qui lui sont chères. Transparence, conscience et respect, un triptyque qui sous-tend les choix souvent visionnaires du label made in France. Au lancement, c’était l’or éthique certifié Fairmined qui avait fait sensation, avant que le diamant de synthèse, respectueux des hommes et totalement tracé, ne lui vole la vedette.
Fin décembre, c’est au tour de la collection Étreintes d’entrer en scène pour dévoiler le nouveau projet créatif, mais toujours engagé, de la maison joaillière comme l’explique Dorothée Contour : « Nous avions envie d’aborder un autre territoire, celui de la protection des océans, une cause importante pour notre génération dans le domaine de l’écologie. Si la perle symbolise à la perfection toute la magie et la beauté des océans, et sensibilise à sa protection, elle permet également d’ouvrir JEM à la couleur ». De couleur justement, il en est question avec ces perles issues de l’archipel des îles Fidji, qui se distinguent par leurs nuances de bleu teinté de vert. On aime ces teintes profondes, savamment soulignées par des corps de bague en or jaune ou en or blanc. Fidèles aux codes de la collection Étreintes, les courbes de ces solitaires n’ont d’yeux que pour la perle et rien d’autre. De l’autre côté de la palette chromatique, les perles de philippines attirent l’œil avec leur robe gold, accentuée par le choix de l’or jaune. Le résultat est éclatant, et flatte tous les types de peaux. Et pour celles et ceux qui préfèrent y aller piano sur la couleur, l’option de la nacre semble toute trouvée. Taillée et posée dans leur atelier parisien, la nacre bleu (ou blanche) illumine les demi bagues de ses reflets, donnant à chaque combinaison un nouveau visage.
Pour cette collection, la marque JEM s’est associée à un partenaire de choix, Justin Hunter, à qui l’on doit la codification des règles pour une perliculture raisonnée et responsable. Un engagement en faveur de la protection des océans que JEM poursuit en offrant, pour chaque bijou paré de perle ou de nacre, l’adoption d’un corail qui sera soigné et transplanté par l’association Coral Guardian. S’offrir un joyau des mers, tout en contribuant à sa préservation, avec conviction, la joaillerie de demain trace son chemin.
