Crise oblige, les produits de luxe de seconde main ont plus que jamais le vent en poupe. Dopés par la valeur refuge qu’ils incarnent, les montres et bijoux des Maisons de Luxe attirent à eux les consommateurs en quête d’achats responsables. Quelles sont les marques qui affolent les compteurs du site Collector Square ? Réponse.
Des chiffres à donner le tournis. Rien que sur la période du mois de décembre dernier, le site Collector Square, leader européen des produits de luxe de seconde main, a noté un traffic en hausse de 37% par rapport à celui de 2019. Une hausse qui s’explique en partie par le fait de la fermeture des commerces non essentiels durant les quinze premiers jours de décembre, et d’un report mécanique des achats sur le web. Certes. Mais avec une progression de 45% des ventes web en 2020, force est de constater que le vintage est en plein essor.
Selon Clotilde Raffine-Ricard, responsable du département horlogerie de Collector Square, «l’heure est à l’achat plaisir et raisonné, et les clients affichent une nette préférence pour les modèles emblématiques des grandes marques ».
En matière de montres comme de bijoux haut de gamme, trois marques tiennent le haut du pavé. Selon l’étude publiée par Collector Square, Cartier, Patek Philippe et Boucheron trustent le podium des Maisons qui ont enregistré la plus belle croissance en nombre de ventes sur leur site.
Sur la première marche figure la Maison Boucheron dont le volume des ventes de bijoux a bondi de 98% par rapport à 2019. Une belle surprise pour une des plus anciennes Maisons de la place Vendôme dont les collections attirent et rassurent une clientèle avertie. Parmi les best-sellers, on retrouve « la collection iconique Serpent Bohème, la célèbre bague toi & moi ainsi que la collection Quatre, beaucoup plus récente, qui rassemble tous les symboles de la maison, et qui est en passe de devenir un véritable best-seller » comme l’explique Constance Lauvinerie, responsable du département joaillerie de Collector Square.
Viennent ensuite les montres Patek Philippe, dont la croissance des ventes s’est accrue de 93% en valeur avec un focus sur le modèle Nautilus « dont la valeur augmente chaque année en raison de sa rareté tant sur le marché de la seconde main que sur le marché du neuf. »
La Maison Cartier complète ce trio prestigieux avec des ventes en hausse de 88% en 2020 sur les montres et 46% sur les bijoux. Un succès décrypté par Constance Lauvinerie : « Les bijoux de la collection Love font partie des pièces les plus désirables de la maison Cartier depuis leur création dans les années 1970, en particulier le bracelet qui se porte volontiers en accumulation et se décline en trois ors avec ou sans diamants, s’offrant aux femmes comme aux hommes. Un bijou de légende et une valeur sûre. »
L’engouement pour le vintage est un phénomène suivi de près par les grandes Maisons de luxe qui ont très bien compris l’intérêt de capter cette clientèle intéressée tant par l’histoire des pièces, que par leurs prix souvent plus accessibles.
Rien d’étonnant donc, à ce que certaines d’entre elles lancent des corners dédiés au sein de leur propre boutique, comme c’est le cas de la Maison Cartier dont le nouvel écrin tout juste rénové du 17 rue du Faubourg-Saint-Honoré accueille pour la première fois un espace consacré aux montres vintages restaurées par les artisans de la Maison. Ou comment flirter avec la tendance du moment tout en célébrant ses icônes.
