Dévoilée début décembre, TUDOR a choisi comme écrin pour sa boutique éphémère la célèbre avenue des Champs-Élysées.
Une première. Si la marque horlogère suisse s’est développée au fil des années en s’appuyant sur la force d’un réseau de partenaires et revendeurs multimarques, l’heure est désormais au renouveau, à la recherche d’une expérience exigeante et authentique, qui puisse renforcer les liens qu’entretient la maison avec sa clientèle. Pour cela, TUDOR a choisi le format du pop-up, idéal pour présenter les différentes collections dans un écrin à son image, mêlant les atmosphères, tout en ayant à cœur de mettre en lumière les icones de la maison.
En s’associant avec la maison DUBAIL, TUDOR réussit le pari d’une boutique centrale – quel meilleur emplacement que l’avenue des Champs-Élysées ? – entièrement personnalisée aux codes de la maison et de son slogan Born to Dare. De l’extérieur, le logo de la marque en forme de bouclier géant attire l’œil, et donne le ton. L’espace de 237 mètres carrés au décor contemporain, habillé de lumières rouges et noires, offre une véritable immersion dans le monde de TUDOR et de ses ambassadeurs 5 étoiles : David Beckham, Lady Gaga ou encore l’équipe des All Blacks.
Au mur s’affichent les modèles emblématiques qui ont fait la renommée de la maison, auxquelles les nouvelles déclinaisons font écho, comme la Pelagos FXD, développée en collaboration avec la Marine Nationale, et dont la sortie en novembre dernier a fait grand bruit. Clou de l’expérience ? Le premier distributeur automatique de montres qui injecte au lieu la juste dose de surprise, en bousculant les codes parfois trop sérieux de l’horlogerie. Une mise en scène qui sied à la perfection à la Black Bay Fifty-Eight Bronze Boutique Edition, lancée en juillet 2021 et proposée en exclusivité en France sur ce point de vente.
