En un an d’existence, la marque de joaillerie parisienne Loyal.e a trouvé son audience. En mettant l’accent sur la dimension créative de sa griffe, plus que sur ses engagements responsables, Maïssa Zard réussit le pari de s’adresser au plus grand nombre. Portrait.
Amoureuse de joaillerie, Maïssa Zard n’a pas voulu choisir entre un parcours académique créatif ou business. Après des études de mode à l’Istituto Marangoni à Paris, et un passage à la Central Saint Martins School en design, la jeune femme achève sa formation par un master en business à l’Imperial College de Londres. Un bagage complet, qui lui assure un début de carrière très prometteur, entre des stages au sein de la maison de haute couture de Zuhair Murad, le groupe L’Oréal et une expérience de trois ans au sein d’un cabinet de conseil spécialisé dans la data intelligence appliquée à l’industrie du luxe. « Chanel, Hermès, ou encore LVMH, ont fait partie des grands noms que j’ai eu la chance d’accompagner sur des problématiques aussi diverses que le marketing, le développement à l’international ou encore le lancement de nouvelles collections » explique Maïssa Zard.
En véritable touche à tout, la consultante, qui songe alors à des fiançailles avec son compagnon, se met en tête de dessiner une bague qui lui ressemble. « J’ai tout de suite été attirée par le diamant de laboratoire. La dimension d’innovation qu’il incarne, mais surtout son caractère éthique, ont emporté notre choix final ». Reste à trouver la perle rare dans un marché trusté par des marques peu créatives, qui se contentent d’accumuler les carats sur des solitaires. Ce constat lui souffle alors l’idée de Loyal.e, une marque de joaillerie d’un nouveau luxe, à la fois éthique, créatif et inclusif. Des valeurs qui, bien qu’évidentes, sont encore trop peu présentes dans l’industrie de la joaillerie. « L’ambition de la marque est à la fois d’offrir une alternative éthique et responsable en joaillerie, mais surtout d’ouvrir un espace où chacun puisse librement exprimer sa personnalité, en dehors des conventions » insiste la créatrice. D’où le nom de Loyal.e, clin d’œil à l’écriture inclusive, qui évoque une loyauté envers la planète et envers la personne que nous sommes.
Tout fait sens chez Loyal.e, qu’il s’agisse des engagements à n’utiliser que de l’or 18 carats recyclé, et certifié RJC-Coc, ou à ne sourcer que de diamants de synthèse certifiés neutres pour le climat, un label qui va plus loin que la simple neutralité en carbone. « Impossible pour une nouvelle marque de ne pas être responsable, et de ne pas tirer parti du meilleur de la technologie, comme celle de la blockchain, qui offre à nos créations une traçabilité complète et infalsifiable ». Côté fabrication, Maïssa Zard a opté pour une production locale, dans un des meilleurs ateliers parisiens, et réalisée à la commande. « La meilleure façon de limiter son impact, tout en offrant un service de personnalisation unique à nos clients » glisse la créatrice. Avec en moyenne 10 jours de délai, le rêve d’un bijou « à soi » n’a jamais été aussi accessible.
En moins d’un an, Maïssa Zard a lancé trois collections principales. La première, « L’Intrépide », revisite avec brio l’incontournable solitaire par un jeu d’arcs minimalistes, à porter seul pour un style minimaliste ou en accumulation, pour un côté plus extravagant. Toute la magie de la collection réside dans sa grande modularité, entre les variations en or, celles pavées, ou celles sertie de diamants solitaires. « Avec cette ligne, je casse le tabou selon lequel un diamant est toujours acheté par l’homme pour sa femme. La preuve, mes bagues sont portées par des hommes, par des femmes qui s’offrent un bijou pour marquer leur réussite, ou encore par des couples en tant qu’alliance ou bague de fiançailles ». Dans un autre style, la collection « Perpétuel.le » puise son inspiration dans le cercle, symbole de l’énergie vitale et de l’infini. Les arcades représentées sur les anneaux font écho aux quatre points cardinaux, et aux quatre valeurs de la maison : authenticité, inclusivité, audace et responsabilité. Coup de cœur de la rédaction, la collection « Toi + Moi » met à l’honneur ce modèle phare de la joaillerie en lui offrant une nouvelle lecture. En lieu et place des pierres identiques serties côte à côte, Maïssa a opté pour des pierres de taille différente – brillant et émeraude, poire et brillant, etc – unies par un lien pavé qui symbolise le chemin de vie à parcourir ensemble. Complémentaire tout en restant différent, ce Toi et Moi nous réconcilie avec notre dualité, personnelle, et celle que nous vivons en couple. En un mot, une joaillerie à l’image de notre époque !
