Alors que la Fashion Week bat son plein , The Eye of Jewelry a réussi à obtenir une interview avec Nawal Laoui, créatrice de la jeune marque Persée qui nous éblouit par son approche incroyablement moderne de la joaillerie, consistant à percer directement le diamant.
En à peine dix mois, Persée a déjà collaboré avec le concept store de luxe Colette et attiré l’attention du monde de la mode. L’ascension a été fulgurante pour cette jeune bijouterie parisienne, et ce n’est probablement que le début.
Vous avez travaillé quelques années dans le secteur de la joaillerie et de l’horlogerie avant de lancer Persée. Quelles raisons ont motivé cette transition ?
Nawal Laoui : Et bien, juste après l’obtention de mon MBA en management du luxe, j’ai travaillé pour des marques iconiques comme Fabergé et Audemars Piguet, auprès desquelles j’ai pu découvrir l’approche marketing et commerciale du luxe. Entre deux emplois, j’ai entrepris un tour du monde qui m’a véritablement ouvert les yeux. J’ai commencé à réfléchir à ce que je voulais faire et exprimer au travers de mon travail, et c’est ainsi que j’ai entamé la transition.
Concernant ce tour du monde, vous dites que le Japon a constitué un tournant dans votre voyage créatif. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Lorsque j’étais à Tokyo, j’ai découvert les techniques traditionnelles d’artisans talentueux, et notamment celle consistant à percer le diamant. J’ai été fascinée par cette approche unique et délicate de la joaillerie, qui m’a véritablement inspirée pour la création de Persée.
Votre marque de joaillerie, Persée, semble être une fusion de vos principales sources d’inspiration, de l’art contemporain à la mythologie…
Oui, en effet, Persée est un joyeux mélange de choses que j’aime et qui me définissent. Le nom Persée est une référence à la mythologie (Persée, le dieu né d’une pluie d’or), mais également un jeu de mot avec le concept de diamant « percé », un découpage unique donnant l’impression que la pierre flotte sur la peau.
La marque se caractérise également par sa couleur bleu Klein, qui évoque à la fois la mythologie et la mer méditerranéenne, étroitement liée à mes origines marocaines.
La ligne Fibule est l’une de vos créations phares. Quelle est son origine et en quoi est-elle si spéciale ?
La ligne Fibule s’inspire des fibules nord-africaines, que les femmes berbères utilisaient au Maroc pour attacher leurs vêtements, bien avant l’existence de l’épingle à nourrice. J’ai utilisé la forme de la fibule pour en faire une pièce géométrique en or 18 carats. Je dirais que l’art contemporain influence mon travaille en me poussant à revisiter les choses avec une touche de modernité. D’une certaine manière, la Fibule incarne les principes créatifs de Persée, consistant à créer des pièces épurées ornées de diamants, à la fois luxueuses et abordables, qui ne font qu’un avec la peau.
Vous allez lancer votre deuxième collection au début du mois de mars. Pouvez-vous nous en dire un peu plus ?
Cette nouvelle ligne est influencée par l’œuvre de Matisse. Ces inspirations m’ont conduite à créer un nouveau modèle de boucles d’oreilles aux lignes arrondies, qu’il est possible de porter seules ou par paire, selon son humeur. J’ai également expérimenté avec de nouveaux matériaux comme du fil de pêche, pour aller plus loin dans l’idée de présenter le diamant comme un tatouage.
Que pouvez-vous nous dire sur l’avenir de Persée ?
Vous pourrez enfin achetez nos créations en ligne sur notre nouveau site www.persée-paris.com ! Je suis également enchantée de nos futures collaborations créatives avec des icônes de la mode comme Chiara Ferragni et Lana El Sahely… Et je croise les doigts pour que mon rêve se réalise : ouvrir ma propre boutique à Paris… Qui sait ce que l’avenir nous réserve ?
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