Jewelry designer Jacquie Aiche and Timex unveil their new capsule of semi-precious stone watches.
Known for its accessible and robust watches, Timex is one of the American watchmaking references. It is one of the rare consumer brands that, like Casio, has managed to impress the collective imagination with collector’s models such as the Mickey Mouse watch in the 1920s, or the T80 digital watch, recently brought up to date with a vintage look. At the same time, Timex Group is one of the world’s largest watch manufacturers for brands as varied as Guess, Missoni and Nautica.
Fondée en 1854, cette « old lady » de l’horlogerie made in US s’est offert un sacré coup de jeune en associant son image à celle d’un label joaillier ultra-désirable. L’heureuse élue ? La créatrice Jacquie Aiche, dont les créations boho chic s’arrachent aux quatre coins du globe. Celle qui s’est fait un nom en infusant la joaillerie traditionnelle d’une dimension spirituelle basée sur le pouvoir des pierres, s’est prêtée avec enthousiasme à l’exercice de la collaboration. En octobre dernier, les premiers modèles issus de la collection « Mineral », font sensation avec leur cadran en malachite, œil de tigre et lapis. Des minéraux censés apporter protection, confiance et clarté à leur propriétaire. Rapidement sold out, Timex et Jacquie Aiche ont décidé d’offrir à leur collaboration un second volet.
Dévoilées le 9 décembre, les trois nouvelles montres ont été pensées comme un concentré des codes des deux marques. Fabriquées avec un boîtier en acier inoxydable plaqué, elles sont dotées d’un cadran en pierre véritable serti d’un œil sérigraphié signature Jacquie Aiche et des marqueurs en cristal autrichien. Un accessoire qui saura séduire les membres de la #JATribe, comme les afficonados de la marque horlogère, en quête de pièces féminines à l’esprit bohème. Un futur collector.
